CASE KÁTIA NIEDERAUER

Contexto:

Profissional de psicoterapia cognitivo-comportamental objetiva entrar no mercado apresentando a verdadeira função de um tratamento psicológico, dismitificando os esteriótipos presentes sobre sua área de atuação.

Desafio:

Acabar com a ideia distorcida de que tratamento psicológico é apenas para casos de problemas críticos.

Objetivo:

Apresentar a psicoterapia de forma correta a fim de construir a imagem adequada para o serviço.

Método:

Plano de marketing focado em produto e comunicação, sendo agregada a construção da marca – identidade conceitual e visual.

Resultado:

Para a marca de Kátia Niederauer era imprescindível apresentar suavidade, alegria e movimento, associações que sim, estão atreladas ao serviço de psicologia. Para isto, uma atmosfera de cores leves, imagens de sensações intensas e linguagem clara foi criada.

Para o conceito de marca foi assumido como premissa que por se tratar de um serviço psicológico, buscado por pessoas que querem resolver seus problemas atuais, nada melhor do que uma marca que gere sentimentos positivos e expresse as idealizações desse paciente, atuando como uma afirmação pessoal. Sendo assim, uma marca que tenha como personalidade a determinação, seria muito bem aceita e assumida por aqueles que buscam essa expressão para si.

Quer saber como foi a construção da identidade visual? Criação do logotipo

E para conhecer mais sobre o resultado e sobre a psicoterapia, acesse www.katianiederauer.com.br

Branding é tudo o que você faz, seu propósito, convicção!

Selecionei esta entrevista com Marina Willer, da Agência Wolff Olins de Londres, pelo forma esclarecedora e repetidadamente que é dito BRANDING NÃO É APENAS IMAGEM, DESIGN E PUBLICIDADE.

“Branding ainda não é feito da maneira correta no Brasil” para o site Mundo do Marketing.

Boa leitura e reflexão!

CASE WISPNET

Por um mundo de conexões

Contexto:

Um grupo de profissionais vislumbra uma oportunidade: serviço de internet para zonas periféricas – onde o sinal de cobertura das operadoras deixa muito a desejar ou nem é presente – mais especificamente na cidade de Viamão.

Desafio:

Como entrar em um mercado altamente competitivo? E quando dizemos isso, estamos nos referindo a uma concorrência desleal, pois a maioria das empresas atuantes não são legalizadas, ou seja, seus serviços não são autorizados pela Anatel – Agência Nacional de Telecomunicações.

Objetivo:

Definir, estruturar e planejar o novo negócio para, posteriormente, entrar no mercado.

 

Método:

Plano de negócios incluindo a construção da marca – como diferencial competitivo – e desenvolvimento de materiais de comunicação básicos para entrada no mercado. Veja o que foi feito.

Resultado:

Com a etapa analítica do plano de negócios foi possível encontrar uma demanda latente, os condomínios fechados. Com isso, em poucos meses a Wispnet encontrou seu nicho de mercado, fazendo com que seu serviço fosse demandado.

Críticos, exigentes, insatisfeitos, perfeccionistas, curiosos e (um pouco) loucos.

Para muitos são defeitos. Mas sem eles não somos publicitários!

Parabéns colegas!

1º de fevereiro, Dia do Publicitário

CASE QUÍMICA LIMPA E SEUS SERVIÇOS

Tudo pode ficar mais simples

Contexto:

A Química Limpa é uma empresa de soluções ambientais que oferece a seus clientes inúmeros serviços, alguns desses personalizados, no formato de consultoria, e outros padronizados.

Problema:

Como tornar entendível e organizado todos os serviços da empresa, fazendo com que o público leigo possa consumí-los?

Objetivo:

Desmistificar o assunto soluções ambientais, mostrando que o negócio é de simples entendimento e grande necessidade para empresas e até mesmo pessoa física.

Método:

Formulação de parte do mix de marketing – produto, preço e comunicação;

Arquitetura de marca através da segmentação por áreas de atuação para facilitar o entendimento dos serviços;

Comunicação com linguagem simples e estética associativa:

• PDF explicativo;
• Flyers de cada uma das áreas de atuação e seus serviços;
• Livreto para prospecção de clientes;
• Conteúdo do site.

Presentinho da Blyz

E para começar 2011 reinventando, a Blyz presenteou seus clientes com um kit (um tanto quanto) inspirador.

Dentro desta caixa era possível encontrar simples coisas capazes de transformar o estado de espírito.

Cada ítem possuía um significado e um estímulo. O espelho representava o autoconhecimento, a vela eram os insights e a criatividade, a carta, pronta para envio - já selada e com uma folha em branco dentro - era o resgate dos relacionamentos com profundidade. A figa representava a necessidade de ancorarmos em algo que transcende a racionalidade, o chocolate, a importância de experimentar novas sensações, o elástico, o dinheiro e o adesivo da Blyz, o apoio.

Seja muito bem-vindo 2011!

Para iniciar um novo ano, nada melhor do que se reinventar.

E quando dizemos isso, significa rever tudo o que já foi feito, pensar no que já passou e tentar fazer ainda melhor. Descobrir nossa razão de existir e definir nosso propósito.

Exercitem isso em vocês e em suas empresas. O novo ano irá chegar com muito ânimo e sentido!

A propósito, qual o teu propósito?

Desde segunda, dia 30/11, está ocorrendo em Porto Alegre a Semana ARP de Comunicação. Como sempre, palestras ótimas que alimentam todos os sentidos, a criatividade e, é claro, a mente. Hoje escutei algo que gostei, e é a questão da PROPOSTA DE VALOR das empresas/marcas.

A proposta de valor metodologicamente está inserida em um dos modelos de construção de marca, que a respeito foi desenvolvida pelo pai do branding, David Aaker. Sendo assim, na teoria, a proposta de valor atua como um contrato da empresa com seu público, onde ela se compromete em entregar uma série de benefícios ao seu cliente, estes podendo ser funcionais, emocionais ou de auto-expressão.

Porém, hoje a proposta de valor foi vista como um poder mobilizador de dentro para fora da empresa. Que primeiro contamina o público interno para depois se espalhar com consistência para o mercado, o que agrega à marca um forte sentido de existir e ser consumida. 

Está certo que existem negócios mais pré-dispostos a terem um propósito de existir, além de apenas vender mais. E é tarefa de seu empreendedor encontrá-lo, pois um propósito de existir não pode ser imposto, tem de ser sincero e percebido sinestesicamente.

A proposta de valor transcende o conceito e papel do posicionamento, uma vez que mais que fixar uma imagem na mente dos consumidores, uma proposta de valor permite o engajamento e fidelização do público. 

Então, qual o teu propósito?

Inspiração

Sim, as marcas também nos reensinam a viver.

We All Want to Be Young

“Se você acha que já sabe bastante e

está em paz com o seu espaço no mundo,

parabéns! Você está oficialmente morto.”

 

A Box1824, empresa de pesquisa especializada em tendências de comportamento e consumo, após 5 anos de estudos, apresenta o resultado.